-  Herramienta estratégica para el conocimiento del entorno – macroeconómico, importaciones, exportaciones, comportamiento del consumidor, aranceles. 

    -  Actividad planificada y organizada. 

    -  Información que permite reducir la incertidumbre sobre el comportamiento y las relaciones de los individuos, elementos y variables que interactúan en un entorno 

    -  Información fidedigna y actualizada para toma de decisiones.

    -  Un buen análisis ayudará a tener un panorama más claro al momento de seleccionar un único mercado o mercados potenciales. .

Metodología de Investigación de Mercados

2. FUENTES ESTADÍSTICAS DE COMERCIO EXTERIOR

3. ANÁLISIS DE DATOS ESTADÍSTICOS

 Se analiza los datos estadísticos para determinar lo siguiente:

      - Participación de las exportaciones del producto en el mundo 

      - Competencia en los mercados mundiales 

      - Crecimiento o decrecimiento de exp/imp

 Para ello se emplea estos indicadores:

      - Tasa de participación 

      - Tasa de variación 

      - Tasa de crecimiento promedio anual (TCPA)

Tasa de Participación

Es un índice que mide el grado de participación de una población en particular (productos, países) sobre el total. Por ejemplo: las exportaciones de Ecuador en el mundo con respecto a una subpartida para el año 2022. 

Tasa de Variación

Es el incremento o disminución de un rubro entre dos periodos subsiguientes. Ejemplo: variación de las importaciones de camarón en toneladas de China desde Ecuador 2017-2018.

 

Tasa de Crecimiento Promedio Anual

Indicador de variación de series más prolongadas, esta modalidad de tasa de variación permite calcular entre dos o más periodos. Ejemplo: TCPA de las importaciones de rosas de EEUU desde el mundo 2014-2018

         

 4. ANÁLISIS DE RESULTADOS Y SELECCIÓN DE MERCADO OBJETIVO

Análisis de mercados seleccionados

     - Se recomienda seleccionar 5/6 países con mayor participación, enfoque en mercados con más potencial. 

     - Restricciones arancelarias y no arancelarias 

     - Procesos aduaneros complejos 

     - Poder adquisitivo 

     - Productos locales con mayor ventaja competitiva 

     - Tendencias del consumidor 

     - Acceso al mercado 

     - Mercado objetivo 

     - Competencia internacional en el mercado destino 

     - Costes de exportación 

     - Logística del producto

Investigación del mercado seleccionado 

      - Seleccionar un único mercado a través de una investigación profunda 

      - Leyes vigentes 

      - Cumplimiento de etiquetado 

      - Acuerdos o posibles acuerdos comerciales 

      - Proyecciones de producción local 

      - Facilidad de adaptación del producto a exigencias del mercado.

5. RECOMENDACIONES

     - Aprovechar oportunidades que brindan las instituciones públicas y privadas. 

     - Realizar visitas/misiones comerciales al mercado objetivo para conocer a profundidad aspectos relacionados a las preferencias del consumidor, canales de distribución y hacer contactos comerciales. 

     - Visitar ferias comerciales para identificar las tendencias de productos a nivel mundial. 

     - Informarse constantemente de las diferentes ruedas de negocio que se desarrollan en el país.